Nichts für Anfänger
Fast möchte man den schmalen Band schon wieder aus der Hand legen. Ein Buch für Profis startet mit der alten Mär persönlicher Kontakte. In all den Jahren nichts verstanden. Aber dann kommt Schwung in die Sache, und man mag kaum noch aufhören zu lesen. Nicht, dass es überraschend neue Erkenntnisse bietet; vielmehr führen Hajo Neu und Jochen Breitwieser uns in lockerer Schreibe, die mehr als ein Schmunzeln hervorruft, den Alltag der PR-Arbeiter auf Managementebene vor. Das bewirkt neben Wiedererkennungseffekten einen hohen Grad an Selbstreflexion - und mehr kann ein Buch kaum leisten.
Wenngleich die "Todsünde" am Ende jedes Kapitels durchaus angebracht ist, erscheint sie in der ironischen Überspitzung hie und da ein wenig anstrengend. Eine Liste von "Lass es sein" wäre vielleicht eindringlicher.
Die jetzt erschienene zweite Auflage wurde um ein Kapitel über Social Media und Online-PR erweitert. Das ist zeitgemäß und gut so. Leider ist das Kapitel zu kurz geraten und beschränkt sich im Wesentlichen auf grundlegende Bemerkungen zu AdWords, Blogs und RSS. Einsatzmöglichkeiten von Xing, Facebook und Konsorten bleiben unerwähnt.
Ein kommentiertes Literaturverzeichnis und vor allem weiterführende Links verschaffen dem Werk echten Mehrwert. Für die dritte Auflage wünscht man sich eigentlich nur noch ein professionelleres Layout.
Fazit: Eher eine Abrechnung mit den schlimmsten Fehlern und Vorstellungen von PR-Arbeitern. Dringend notwendig und deshalb für Profis ein absolutes Muss.
Kaufinformation
Hajo Neu,
Jochen Breitwieser:
Public Relations -
Die besten Tricks der Medienprofis
BusinessVillage
Paperback, 118 S.
21,80 Euro
ISBN
978-3-938358-93-1