Passive Viralität
Larissa Ruggiero spielt es, und weitere 80 Millionen Nutzer spielen es auch: Farmville, eines der so genannten "Social Games", die auf Facebook angeboten werden. Die Ergebnisse werden ihren "Freunden" gezeigt - so wird passive Viralität erzeugt. Schön einfach erklären die Brüder Felix und Klaus Holzapfel ihren Lesern die Geheimnisse von "Facebook - Marketing unter Freunden".
Sie folgen damit der guten alten (Un-)Sitte von Computerbüchern: Alles ist einfach, alles ist schön. Was nicht einfach ist, ändert sich demnächst zum Besseren. Kein Wort davon, wie Facebook mit dem Datenschutz umgeht, Schweigen über so genannte Applikationen, die dazu dienen, die so genannten Freunde abzuzocken. Keine kritische Auseinandersetzung mit dem Begriff der Freunde. Das ist eindeutig zu wenig.
Trotzdem lohnt es sich, das Buch zu lesen, weil den Autoren auf rund 250 Seiten gelingt, was Facebook nicht schafft: den Nutzern die vielfältigen Funktionen und Möglichkeiten näherzubringen, die Facebook bietet. Warum sie die Leserinnen und Leser dabei duzen müssen. erschließt sich auch aus ihrer Argumentation nicht: "Facebook ist ein persönliches Umfeld. Man ist dort in der Regel per Du. Daher wundere DICH bitte nicht, dass wir hier mit DIR als Leser genauso verfahren;)", lassen die Brüder ihre Leserschaft wissen, die sie vor allem in der Gruppe gestandener Geschäftsleute vermuten.
Die Sprache ist betont locker, englische Begriffe werden unkritisch oft verwendet ("Diverse Word-Of-Mouth Specials"), aber immerhin hat das Lektorat ordentliche Arbeit geleistet. Übrigens lohnt es sich unbedingt, den Anhang zu lesen. Hier findet sich vieles, was die Leserschaft im Buch vermisst haben mag. Das ist doch dann ein wirklich versöhnlicher Schluss.
Kaufinformation
Felix & Klaus Holzapfel:
facebook - marketing unter freunden
BusinessVillage
Paperback, 248 S.
29,80 Euro
ISBN
978-3-86980-053-0